Heute abend habe ich zum zweiten Mal in der Messe Sinsheim meinen Vortrag “Mehr Erfolg durch systematisches Marketing” vor geladenen Gästen aus Industrie, Handel und Dienstleistung gehalten.
Im ersten Teil habe ich die Kräfte in Märkten und die Kräfte im Bewußtsein der Kunden beschrieben, die fünf strategischen Grundfragen vorgestellt, grundsätzliches zu Wachstums-, Stimulierungs- und Segmentierungs-Strategien [...]
Wie gehen Konsumenten mit dem Thema Nachhaltigkeit um? Was sind ihre Motive und Erwartungen an Unternehmen und Marken? Antworten auf diese Fragen gibt die OTTO-Trendstudie Konsum-Ethik 2007, die OTTO Anfang Dezember 2006 beim Hamburger Trendbüro in Auftrag gegeben hat. Die Studie hat in Fokusgruppen, Experten-Interviews und einer repräsentative Umfrage die Ethik aus der Perspektive der [...]
Die PR-Firma MS&L hat in einer Studie die Mechanismen der Mundpropaganda im US-Markt untersuchen lassen. 7200 Teilnehmer haben dazu ein genaues Tagebuch ihrer Gespräche geführt.
Die entscheidende Rolle bei der Mundpropaganda spielen die “Conversion Catalysts”. Diese 15% der US-Bevölkerung unterscheiden sich demografisch nicht von der Gesamtbevölkerung. Sie leben aber vernetzter und führen 184 Gespräche pro Woche und nennen dabei [...]
Mit Hilfe von Blickbewegungsmessungen (”Eye-Tracking”) hat eine Studie im Auftrag des VDZ herausgefunden, dass Texte über den Anzeigenerfolg entscheiden. Bilder lenkten laut Studie zwar die Aufmerksamkeit des Lesers auf die Anzeige, Texte sorgten aber für die nachhaltige Erinnerung der differenzierten Inhalte.
Verband Deutscher Zeitschriftenverleger – Texte entscheiden über den Erfolg…
Wirklich neu ist das nicht. Schon David Ogilvy [...]
Meine herzlichen Glückwünsche an die Ex-Kollegen von OgilvyOne, denn sie haben beim Deutschen Dialogmarketing Preis 2007 den Titel “Agentur des Jahres” gewonnen:
ddp2007 ||| Deutscher Dialogmarketing Preis 2007
Und das schreibt die Fachzeitschrift acquisa dazu: “Sieben mal Gold, fünf mal Silber und neun mal Bronze – OgilvyOne worldwide hat auch in diesem Jahr beim Deutschen Dialogmarketing Wettbewerb [...]