Selbstverwöhnung statt Weltverbesserung
Wie gehen Konsumenten mit dem Thema Nachhaltigkeit um? Was sind ihre Motive und Erwartungen an Unternehmen und Marken? Antworten auf diese Fragen gibt die OTTO-Trendstudie Konsum-Ethik 2007, die OTTO Anfang Dezember 2006 beim Hamburger Trendbüro in Auftrag gegeben hat. Die Studie hat in Fokusgruppen, Experten-Interviews und einer repräsentative Umfrage die Ethik aus der Perspektive der Konsumenten als „Wohlfühlfaktor“ identifiziert, der an Bedeutung gewinnt.
