Sehr oft höre ich von Werbungtreibenden, dass Banner-Ads für sie nicht interessant seien. Mit Click-Through-Raten um 0,1% wäre das uninteressant.
Es lag auf der Hand, einmal einen kontrollierten Test einer Banner-Kampagne durchzuführen und dabei auch die Offline-Verkäufe zu messen. Yahoo hat eine solche Studie von einem Forscherteam durchführen lassen. Das Ergebnis:
In a paper co-authored with [...]

Immer öfter werde ich gefragt, was maschinelles Lernen eigentlich sei. Es ist die Kunst, einen Computer nützliche Dinge tun zu lassen, ohne ihn ausdrücklich dafür zu programmieren. Die Anwendung im Marketing ist nicht nur theoretisch möglich, sondern wird seit langem praktiziert: Kundensegmentierung und Empfehlungsfunktionen sind nur zwei Beispiele dafür.
Heute fand ich das Video der Einführungsvorlesung [...]

Obwohl aus 2002, ist dieses Video trotzdem ein guter Einstieg in das Thema Personalisierung und Split Testing. Ein Zitat von Jeff Bezos “Diese Diskussionen über Meinungen waren immer zwecklos und kosteten viel Energie. Wenn jetzt jemand eine Idee hat, dann probieren wir es aus und ein paar Tage später wissen wir, ob es besser funktioniert”. [...]